Imaginando nuevas formas de inspirar a una ciudad.

The National Gallery

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#### EL BRIEF

La National Gallery alberga una de las mejores colecciones de pintura del mundo. Sin embargo, en comparación con otros museos de Londres, le faltaba reconocimiento y atractivo entre algunos de sus públicos clave, en particular, entre los propios londinenses.

Cuando nos pidieron que diéramos a conocer la colección permanente, sabíamos que el verdadero reto no era comunicar, sino involucrar de verdad a las personas. Necesitábamos encontrar una forma innovadora de atraer a esas personas que no pensaban que la National Gallery fuera un lugar para ellos.

Por eso le dimos la vuelta. En lugar de intentar atraer a la gente al museo, llevamos el museo a la gente.

#### ESTRATEGIA

Usando la tecnología de impresión de Hewlett-Packard, uno de los patrocinadores del museo, creamos 44 reproducciones en alta resolución y a tamaño real de algunas de las pinturas más famosas de la colección y las colgamos en réplicas de los marcos en las calles de Covent Garden, Piccadilly y Soho.

Cada ubicación se seleccionó para que resaltara y complementara la obra y se acompañó de una placa donde se destacaban los detalles de la pintura con un lenguaje muy cotidiano.  

Llamamos a la exposición The Grand Tour, para hacer un guiño al tour cultural del siglo XVII, pero reinterpretándolo a través de una ruta que podía seguirse y personalizarse online.

El propósito principal de la National Gallery cobró vida con fuerza al mantenerse la integridad de las pinturas, enmarcándolas y colgándolas minuciosamente. Al animar a los ciudadanos a pararse y disfrutar de las obras, conseguimos que el 92% del público londinense sintiera que la National Gallery era un lugar que merecía la pena visitar.

El proyecto fue un gran éxito, con más de 28.000 mapas de la exposición recogidos en el museo y otros 24.000 descargados desde la web.  A pesar de no contar con medios de comunicación pagados, The Grand Tour logró más de 300 apariciones mediáticas en todo el mundo y se convirtió en el espectáculo más comentado de Londres ese verano.  Más tarde, la iniciativa dio lugar a una gran gira por todo el país.

> "La mejor exposición de la National Gallery que he visto nunca."
>
> *— Maev Kennedy - The Guardian*



ACERCAMOS LA GALERÍA A SU PÚBLICO.

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Superunion | The National Gallery

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